經(jīng)濟(jì)下行，原料低位，銷量下滑，涂企降價(jià)壓力山大，很多涂料企業(yè)下調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。年前，某知名涂企也降了價(jià)。很多采取跟隨戰(zhàn)術(shù)的家具漆企業(yè)陷入兩難，降價(jià)吧，經(jīng)濟(jì)下行，增收艱難，降了價(jià)，能維持銷量不減，但銷售額和利潤(rùn)未必增長(zhǎng)多少。不降吧，來(lái)自經(jīng)銷商、家具廠的壓力越來(lái)越大。經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，廠商抱團(tuán)，才好取暖。真頂不住了，可以降價(jià)。因?yàn)閯僬哂肋h(yuǎn)在剩下來(lái)的企業(yè)當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)下行中，生存都要成問(wèn)題的時(shí)候，再去談應(yīng)不應(yīng)該降價(jià)，沒(méi)有任何意義。但有條件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)增值的，還是不降為好。
中高端客戶需要的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，而不是低廉的產(chǎn)品和價(jià)格。當(dāng)然優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和低廉的價(jià)格，每個(gè)客戶都需要。但這種產(chǎn)品，除了偶爾促銷，你有能力持續(xù)供應(yīng)嗎?智能手機(jī)之前，滿街都是諾基亞，那是因?yàn)槠淠陀?。智能手機(jī)時(shí)代，街機(jī)變成了iphone，那是因?yàn)槠浜糜?。中高端用戶敏感的不是價(jià)格，而是產(chǎn)品和體驗(yàn)、品質(zhì)和服務(wù)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，高價(jià)總能打敗低價(jià)。以低價(jià)沖擊市場(chǎng)的5C，成了iphone歷史上的一大敗筆。涂料分析師羅杰卡爾表示，低價(jià)更多時(shí)候扮演的是攪局者，把水?dāng)嚋喼?，大魚(yú)可以用最小的力氣，吃掉那些餓瘦了的小魚(yú)，接手他們的市場(chǎng)資源，實(shí)現(xiàn)大者恒大。因?yàn)榈蛢r(jià)，就意味著低利潤(rùn)，就意味著失去了持續(xù)保持高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。真正的低價(jià)、高質(zhì)產(chǎn)品，一定是技術(shù)含量極高的產(chǎn)品，必將成為顛覆行業(yè)的升級(jí)換代產(chǎn)品，真正能做到低價(jià)、高質(zhì)的企業(yè)，也必將成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，這項(xiàng)技術(shù)也必將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和最高級(jí)別的商業(yè)機(jī)密。涂料行業(yè)是這樣，360行行行都是這樣。
其實(shí)，這就是在面對(duì)下行壓力和降價(jià)壓力的考驗(yàn)面前，涂料企業(yè)敢不敢于堅(jiān)持差異化的問(wèn)題。差異化，就在于你敢不敢堅(jiān)持自己的定位，且一直堅(jiān)持下去，尤其是在面臨生存危機(jī)和眼前誘惑的時(shí)候。像喬布斯和蘋(píng)果那樣。差異化，就在于你敢不敢在堅(jiān)持中，不斷完善自己的產(chǎn)品和服務(wù)、幫助更多的客戶取得更大的成功，并以此差異化為核心，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為企業(yè)的生存和發(fā)展的根基。像任正非和華為那樣。在原料持續(xù)低位，經(jīng)銷商和家具廠要求涂料企業(yè)降價(jià)的時(shí)候，你還敢于堅(jiān)持自己的中高端定位，不降價(jià)嗎?在個(gè)別標(biāo)桿涂料企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)，很多同行跟著降價(jià)的時(shí)候，你還敢于堅(jiān)持自己的中高端定位，不降價(jià)嗎?經(jīng)濟(jì)下行增長(zhǎng)艱難，很多同行都在降價(jià)，你敢于在不降價(jià)的基礎(chǔ)上，還有辦法使自己的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)嗎?勝者，永遠(yuǎn)在剩下來(lái)的企業(yè)當(dāng)中。剩不下來(lái)，多說(shuō)無(wú)益。勝下來(lái)了，說(shuō)什么都是品牌故事。
