近年來，大量中國制造企業(yè)涌向越南，其中就包括中源家居。2023年12月，中源家居宣布擬出資2800萬美元在越南投資建設(shè)越南(二期)生產(chǎn)基地項(xiàng)目。然而今日家居獲悉，這一項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)就宣布終止。這背后，是中源家居的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從品牌代工走向品牌零售，而其瞄準(zhǔn)的突破口，就是跨境電商。
近日，中源家居決定終止越南二期投資項(xiàng)目，這一決策預(yù)示著公司將把更多精力與資源投入到零售市場，深化品牌新零售布局，加速線上線下融合發(fā)展，標(biāo)志著公司正從傳統(tǒng)制造代工模式向品牌零售型模式轉(zhuǎn)型。此次戰(zhàn)略調(diào)整既是對公司價(jià)值鏈的重塑，更彰顯了公司提升品牌零售能力的堅(jiān)定決心。
過去，眾多家居企業(yè)曾憑借大規(guī)模生產(chǎn)和低成本優(yōu)勢在全球市場中占據(jù)一席之地。但隨著全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、傳統(tǒng)外銷市場不確定性增大，以及國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策致使家具需求下滑，在這樣的大環(huán)境下，中源家居意識到傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)的增長潛力已相對有限，于是決定從產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，集中資源大力發(fā)展品牌新零售業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)零售能力和全渠道覆蓋能力。
在全球化趨勢的推動(dòng)下，跨境電商已成為中源家居品牌轉(zhuǎn)型的重要突破口。近年來，公司不斷加大跨境電商的投入，一方面深度整合供應(yīng)鏈資源，拓展其價(jià)值，將供應(yīng)鏈從傳統(tǒng)“端到端”模式拓展為靈活協(xié)同的“生態(tài)圈”模式，為品牌新零售業(yè)務(wù)筑牢根基。另一方面，公司制定了五年數(shù)字化能力戰(zhàn)略規(guī)劃，從數(shù)據(jù)的確定性、時(shí)效性和觀測性等多維度入手，打造數(shù)字員工，構(gòu)建智能化運(yùn)營體系，全面提升經(jīng)營效率。
得益于供應(yīng)鏈優(yōu)化與數(shù)字化建設(shè)的雙重助力，中源家居在品牌新零售領(lǐng)域取得了較好的成績，逐步實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)制造向品牌零售的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2023年度，其品牌零售業(yè)務(wù)占比超50%，年增長率達(dá)114%，2024年前三季度，品牌零售業(yè)務(wù)銷售額已超2023年全年總額，同比增長61.75%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
中源家居表示，未來公司將持續(xù)以供應(yīng)鏈優(yōu)化和數(shù)字化建設(shè)為雙輪驅(qū)動(dòng)，深化品牌新零售戰(zhàn)略，拓展全渠道營銷，通過品牌化提升品牌溢價(jià)，不斷鞏固其在全球家居市場的競爭地位，進(jìn)一步增強(qiáng)公司品牌零售的盈利能力。
在復(fù)雜多變的環(huán)境中，科技發(fā)展和消費(fèi)需求變化正推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。我們期待中源家居能夠在品牌新零售領(lǐng)域探索出可借鑒的模式，在為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、便捷的家居產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，為行業(yè)提供新的發(fā)展思路，引領(lǐng)家居行業(yè)走向更廣闊的全球化舞臺。
