近日，第134屆中國進出口商品交易會（廣交會）在廣州火熱開展。據悉，本屆廣交會是歷史上展覽規(guī)模最大、參展企業(yè)最多的一次廣交會，熱度空前，中國制造受到海外客商的廣泛關注。作為在出海領域有豐富經驗的中國企業(yè)，夢百合此次攜旗下多個系列產品亮相廣交會，吸引了大量外商的關注。
第134屆中國進出口商品交易會現場 圖片來源：公司供圖
據廣交會新聞中心相關負責人介紹，截至10月19日，境外采購商線下到會超10萬人，來自全球210個國家和地區(qū)，到會人數較上一屆大幅增長。其中，來自共建“一帶一路”國家采購商近7萬人，較第133屆同期增長65.2%。
據介紹，夢百合這次帶來多款國內外暢銷單品參展，如歐洲暢銷款MLILY Air、北美暢銷款Chio Pro Hybrid Firm、澳洲暢銷款Dream Fusion Medium、中國暢銷款好夢百合0壓厚墊等。夢百合產品觸達110個國家和地區(qū)，除歐美市場，也覆蓋共建“一帶一路”國家，如東盟10國中的新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、緬甸、泰國等；西亞的伊朗、土耳其、約旦、黎巴嫩等；南亞的印度、巴基斯坦、馬爾代夫等；中東歐的波蘭、立陶宛、拉脫維亞、捷克等。
在持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略的過程中，夢百合產能全球化布局初具規(guī)模，目前已形成包括中國、塞爾維亞、泰國、西班牙、美國在內的多個生產地，通過全球產能布局能提高供應鏈運作效率、提升全球供應能力。
為了加快海外業(yè)務拓展，夢百合在海外ODM業(yè)務穩(wěn)步增長的基礎上，大力發(fā)展海外自主品牌業(yè)務，公司以夢百合美國作為業(yè)務平臺，收購美國MOR和西班牙MATTRESS，拓寬終端渠道，將MLILY品牌導入到終端零售體系。與此同時，公司積極發(fā)展跨境電商業(yè)務，2022年及2023年上半年夢百合境外線上收入同比分別增長69.67%和154.99%。
隨著海外銷售終端的不斷增加和跨境電商的增長，夢百合的產品在海外消費者中認知度和好感度也隨之提升。此前，澳大利亞專業(yè)度假屋公司Alkira Glamping發(fā)布的市場調查報告顯示，對于床墊品牌喜好度，67%的消費者選擇MLILY夢百合。
外銷穩(wěn)步發(fā)展的同時，隨著國民對記憶綿材質認知度、接受度的加深，以及近年來夢百合在渠道布局、品牌推廣、營銷活動等方面持續(xù)加碼，其在國內市場也成績斐然。公司半年報數據顯示，2023年上半年，夢百合自主品牌內銷實現營收4.46億元，同比增長50.77%；其中線下門店渠道實現營收2.18億元，同比增長56.99%，線下門店渠道錄得高速增長主要原因是門店數量的增長以及門店單店能力提升。截至2023年6月30日，MLILY夢百合門店數量達1,481家，同比增長22%。
構建自主品牌的過程中，夢百合十分重視用戶體驗提升，不斷加強信息化建設，持續(xù)推動門店數字化轉型，深化打通國內用戶及銷售數據鏈路，通過OMS系統(tǒng)、門店管理系統(tǒng)等，實現門店運營數據的實時監(jiān)控和分析，為優(yōu)化用戶體驗的開展提供數據指導，不斷優(yōu)化門店銷售，提升用戶體驗。根據權威消費評測機構蓋得排行發(fā)布的榜單，MLILY夢百合位列床墊（中國品牌）品牌推薦榜TOP3、記憶枕品牌推薦榜TOP3。
夢百合表示，公司將持續(xù)落地“產能全球化、品牌國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略，憑借差異化產品打造競爭壁壘，借“一帶一路”倡議的機會，借廣交會這一平臺，深化全球布局，為人類創(chuàng)造更好的睡眠。
