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政策紅利釋放,睡眠健康推動軟體家居向上增長
來源:經(jīng)理人網(wǎng)   發(fā)布時間:2022-01-26   瀏覽:6235

近日,國家統(tǒng)計局發(fā)布2021年社會消費品零售總額相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計,2021年,社會消費品零售總額440823億元,比上年增長12.5%,兩年平均增速為3.9%。其中,家具類的消費品零售額1667億元,同比增長14.5%;建筑及裝潢材料類消費品零售額1967億元,同比增長20.4%。

據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)司負(fù)責(zé)人解讀,2021年,全國居民人均可支配收入增長與經(jīng)濟增長基本同步,居民消費支出持續(xù)恢復(fù),基本生活消費增長較快,實現(xiàn)了穩(wěn)增長與惠民生的互促共進。2021年,全國居民人均可支配收入35128元,比上年名義增長9.1%??鄢齼r格因素后,全國居民人均可支配收入實際增長8.1%。

此外,隨著居民收入持續(xù)恢復(fù)性增長,居民消費需求逐步釋放,消費支出保持恢復(fù)性反彈態(tài)勢。2021年,全國居民人均消費支出24100元,在上年基數(shù)較低的基礎(chǔ)上名義增長13.6%;扣除價格因素,實際增長12.6%。

舊房翻新、睡眠健康推動軟體家居市場發(fā)展

在這個大背景下,以沙發(fā)、床墊為主打產(chǎn)品的軟體家居企業(yè)迎來快速發(fā)展。據(jù)ISPA數(shù)據(jù),2002-2019年我國床墊消費總額從306億元增長至768億元,2019年增速達13.1%,已經(jīng)超越美國成為全球最大的床墊市場。

當(dāng)前,新房銷售市場增長放緩,一二線城市逐步進入存量房時代,二手房翻新市場逐漸增長。消費者的舊房翻新改造需求成為軟體家居市場持續(xù)增長的重要推動力。2021年1-12月全國住宅商品房銷售面積15.65億平方米,同比上升1.1%。單月數(shù)據(jù)看,2021年12月全國住宅商品房銷售面積1.74億平方米,同比下降19.4%,較19年12月下降10.2%。

除此之外,床墊作為直接影響睡眠質(zhì)量的家居產(chǎn)品,在龐大的睡眠經(jīng)濟市場中也占有舉足輕重的地位。中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示,2021年超過3億人存在睡眠障礙。2016-2020年間,中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元,增長44.42%,艾媒咨詢預(yù)計未來隨著睡眠產(chǎn)品市場滲透率不斷提高,產(chǎn)品類型不斷增多,市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。

隨著國民對睡眠質(zhì)量的愈發(fā)重視,消費者對床墊、枕頭等消費需求快速增長。在一項“改善睡眠”的調(diào)查中,55%的受訪者認(rèn)為“床墊、枕頭等舒適的床上用品”是重要措施;而為了睡得更好,有53.10%的受訪者曾經(jīng)更換更舒適的床墊、枕頭、被子等。


 床墊需求量和市場規(guī)模持續(xù)增長,發(fā)展趨勢穩(wěn)健向好

觀研報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,我國床墊總需求量整體呈增長趨勢,到2018年稍有下降,為4144.2萬張,同比下降3.59%;預(yù)計到2020年中國床墊總需求量將達到5129.4萬張,到2021年將達到5355.5萬張。

整體看來,我國床墊行業(yè)市場持續(xù)擴張,市場規(guī)模從2014年的785億元增長至2018年的1205億元,復(fù)合年增長率為11.31%;到2019年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模達到1311億元,同比增長8.8%;2020年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模為1415億元,同比增長7.93%;預(yù)計到2021年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模將達到1539億元。

政策紅利釋放,軟體家居市場銷量有望提升

此前,國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉在國新辦就“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況舉行的政策例行吹風(fēng)會上表示,將推動農(nóng)村居民消費梯次升級,“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動,實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。

家居業(yè)作為低頻消費、高客單價、重體驗的行業(yè),在此次推出的家具家裝下鄉(xiāng)補貼政策中可謂迎來重磅利好。其次,軟體家具由于具有使用時間長,體驗頻繁,置換方便等特性,成了低頻消費里的“快消品”,因此銷量有望得到大幅增長。

天風(fēng)證券發(fā)布的研究報告數(shù)據(jù)顯示,2021年床墊類12月銷售額80.39億元,同比上升542.64%,較19年12月增加1054.16%,2021年1-12月累計銷售額199.78億元,累計同比上升110.37%,較19年1-12月增加222.16%。整體上看,床墊近年的銷售額保持著向上增長的趨勢,即便是在疫情嚴(yán)重的2020年,也能實現(xiàn)翻倍增長。


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