喜臨門雙11連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)第一,2020年雙十一期間,喜臨門以全網(wǎng)7.2億銷售額和B2C同比增長141%的成績,以及連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)第一的表現(xiàn)在A股市場備受矚目,獲得多家機構(gòu)的價值認可。長期來看,這僅是喜臨門強勁增長的階段之一。
早在2020年Q3財報中,喜臨門就以營收和利潤的逆勢增長引起業(yè)界關(guān)注,而強勁的勢頭也延續(xù)到了今年的雙11。與任何事物一樣,喜臨門獲得資本市場的青睞與認可并不是偶然,這背后是其多年來研發(fā)布局及市場策略的積淀。重新審視喜臨門如今的成果,其實也給行業(yè)帶來一種創(chuàng)新發(fā)展的思路。
Q3喜臨門強勁增長,業(yè)績亮眼獲資本追捧
10月19日,喜臨門發(fā)布2020年Q3財報。財報顯示,喜臨門今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入34.53億元,同比增長3.02%;第三季度公司整體實現(xiàn)營業(yè)收入14.77億元,同比增長12.8%,環(huán)比增長18.1%;第三季度實現(xiàn)扣非凈利潤1.34億元,同比增長15.8%,環(huán)比增長39.2%。
其中,主營業(yè)務(wù)家具板塊第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.69億元,同比增長14.4%,環(huán)比增長18.3%;實現(xiàn)扣非凈利潤1.38億元,同比增長29%,環(huán)比增長57.4%。對比此前喜臨門發(fā)布的半年報中顯示營業(yè)收入10%的同比增長,以及歸母凈利潤3.5%的同比增長,第三季度繼續(xù)擴大了4.4%的營收和25.5%的利潤。
值得一提的是,在疫情的影響下,喜臨門第三季度仍呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢,并且前三季度實現(xiàn)了3.02%的同比增幅,已經(jīng)遠超市場預(yù)期。
今年自疫情爆發(fā)以來,線下家居行業(yè)驟入“寒冬”。據(jù)《家居產(chǎn)業(yè)瞭望》統(tǒng)計的26家主要的上市家居企業(yè)前三季度財報業(yè)績,涵蓋定制家具、成品家具、建材衛(wèi)浴、地板瓷磚等領(lǐng)域的14家企業(yè)營收增長率為負數(shù),18家企業(yè)凈利潤增長為負數(shù),近54%企業(yè)營收同比下跌,近70%企業(yè)凈利潤同比下跌。
在行業(yè)遇挫之時,喜臨門能迅速扭轉(zhuǎn)形勢,以其強勁的表現(xiàn)為行業(yè)大幅提振信心。根據(jù)喜臨門(603008.SH)滬指周K線走勢來看,從今年5月到11月,近半年來喜臨門股價漲幅超60%。另據(jù)東方財富網(wǎng)顯示,最近60天內(nèi)7個研究報告發(fā)布喜臨門“買入”評級,并且從9月份的流通股東來看,招商銀行股份有限公司增持了喜臨門股票,中國建設(shè)銀行、上海藍墨投資管理公司等新進。由此可見,喜臨門持續(xù)的獲得資本市場的追捧。
不忘初心回歸價值,喜臨門雙11再登高峰
喜臨門強勁增長的勢頭并未停止,這種爆發(fā)力還延續(xù)到了今年的雙11。
整體來看,喜臨門在雙11、京東、蘇寧、唯品會等平臺實現(xiàn)7.2億的總銷售額,全網(wǎng)B2C同比增長141%,居行業(yè)第一,且連續(xù)多年蟬聯(lián)冠軍。
再從平臺來看,截止到11月11日24點,在平臺喜臨門突破6.2億,霸榜床墊類目單品銷量前3名,且連續(xù)4年蟬聯(lián)床墊類目銷售額第一。細分到床墊品類,新增皮床品類同比增長1417%,云朗床墊更是成住宅家具類目單場大促銷量過億單品。
而在京東平臺,喜臨門連續(xù)8年位居床墊類目銷售額第一,開搶16小時銷售額超去年全天,同比增長32%,蝶夢系列位居京東雙11床墊單品NO .1。在蘇寧平臺,喜臨門連續(xù)4年衛(wèi)冕蘇寧家裝類目銷售額冠軍,開搶10小時打破去年全天銷售記錄,當(dāng)天床品類目銷售額同比增長250%。
此外喜臨門今年還將直播作為重點發(fā)力的主戰(zhàn)場,創(chuàng)新性運用了“店播+達人直播+站內(nèi)視頻+內(nèi)容種草”的組合拳打法。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),整個雙11期間,喜臨門通過直播成交1.38億元,成交額位列家裝行業(yè)品牌第一位,且在平臺,喜臨門超過床墊行業(yè)第二三四五名官方店鋪的銷售額總和。尤其11月10日,在喜臨門旗艦店的直播間,喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛為消費者講解產(chǎn)品,短短3小時超35萬人次參與互動。
通過雙11數(shù)據(jù)可以看到,基于產(chǎn)品和市場策略創(chuàng)新,喜臨門的品牌形象受到了市場認可和用戶喜愛。不僅如此,喜臨門長期以來還形成了多重優(yōu)勢。
首先是渠道實力強勁,喜臨門渠道覆蓋的廣度與下沉的深度在行業(yè)先進,近年來公司積極開拓互聯(lián)網(wǎng)渠道,使線上和線下打通融合;二是得益于持續(xù)的研發(fā)投入,迄今為止,喜臨門累計獲有效專利699項,國際發(fā)明專利9項;三是基于長遠的市場戰(zhàn)略眼光,喜臨門產(chǎn)品線品類齊全,可滿足不同消費者的各種需求,尤其抓住了學(xué)生市場這片“藍海市場”。
資產(chǎn)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,研發(fā)投入持續(xù)增加
近幾年,喜臨門在營業(yè)收入、凈利潤、綜合市場占有率、消費者滲透率等多項指標持續(xù)行業(yè)先進的同時,公司資本結(jié)構(gòu)也持續(xù)優(yōu)化。
財報顯示,2018年喜臨門的資產(chǎn)負債率為59.22%。到2020年9月末,這一指標已經(jīng)降至54.30%,穩(wěn)中有降的資產(chǎn)負債率,說明公司的財務(wù)狀況在不斷改善,長期償債能力不斷增強。
從流動比率和速動比率的變動趨勢來看,2018年、2019年、2020年9月末,喜臨門的流動比率分別為0.99、1.09、1.16;速動比率分別為0.72、0.76、0.82。兩大短期償債能力指標持續(xù)穩(wěn)步提升,說明公司的短期償債能力優(yōu)異。
另外,喜臨門經(jīng)營活動產(chǎn)生的經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額長期為正,近5年累計共9.95億,這也說明公司的盈利質(zhì)量非常優(yōu)質(zhì)。
需要重點指出的是,在喜臨門公布的Q3財報中,研發(fā)費用率占2.4%。并且縱觀喜臨門研發(fā)費用投入,一直以來呈現(xiàn)持續(xù)增加的態(tài)勢,這也讓公司長期獲得超額利潤的能力得以保障。
基于研發(fā)的大力度投入,喜臨門在專利方面,以699項專利數(shù)量成為行業(yè)第一,并且累計獲得16項國內(nèi)發(fā)明專利;在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,今年年初喜臨門為滿足消費者健康需求,第一時間研發(fā)出具有抗菌防螨技術(shù)的床墊產(chǎn)品;與此同時,喜臨門還有“東方軟床”系列、“圓韻”系列及于今年第三季度推出的搭載Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)的Smart 1智能床墊等。對細分市場的布局,尤其是對年輕群體需求的滿足,可見喜臨門對“藍海計劃”的穩(wěn)步實施。
綜合來看,從Q3財報到雙11戰(zhàn)報,從資本追捧到用戶認可,喜臨門憑借研發(fā)、渠道、品牌等優(yōu)勢,正朝著成為“全球?qū)嬀咝袠I(yè)先進者”的目標邁進。大浪淘沙之時,正是品牌趁勢崛起之際。
