數(shù)字觀天下，上市公司財(cái)報(bào)向來(lái)是各行各業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，對(duì)于億萬(wàn)市場(chǎng)的家居行業(yè)更是如此。注定不平凡的2020年，經(jīng)理人網(wǎng)推出家居行業(yè)財(cái)報(bào)系列報(bào)道，聚焦定制家居、成品家具、陶瓷衛(wèi)浴、軟體家具、建材、裝飾裝修、地板、家裝、連鎖賣(mài)場(chǎng)、門(mén)窗幕墻、家紡、廚電、照明共計(jì)13大行業(yè)、108家上市公司，宏觀行業(yè)、微觀企業(yè)，共話趨勢(shì)與變化!
■ 文 /如燕(本網(wǎng)記者)
本期聚焦軟體家居行業(yè)2020年上半年財(cái)報(bào)。
唯一一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)率超10%的行業(yè)
經(jīng)理人網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)獲悉，2020年1-6月，軟體家具4家上市企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)的平均增幅分別為12%和-27%，相比去年同期的20%和95%降幅明顯。其中，喜臨門(mén)和中源家居的凈利潤(rùn)分別同比劇烈下滑72.25%和41.23%，表明上半年的新冠疫情，給全球軟體家居行業(yè)都帶來(lái)了波動(dòng)性影響。
好消息是，據(jù)報(bào)道，2020年上半年，全國(guó)家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入2796.1億元，同比下降15.0%;利潤(rùn)總額133.8億元，同比下降29.9%。兩相比較之下，發(fā)現(xiàn)軟體家居行業(yè)今年上半年的業(yè)績(jī)不僅不算難看，還是經(jīng)理人網(wǎng)調(diào)研的13大泛家居行業(yè)中銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最高的行業(yè)，也是唯一一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)率超過(guò)10%的行業(yè)，顯示軟體家居行業(yè)近兩年的欣欣向榮，堪與時(shí)下熱門(mén)的定制家居比肩而論。
四大軟體家居公司中，半數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，亦有半數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)。
從排名來(lái)看，與2019年前6月對(duì)比，今年上半年，顧家家居仍以48.61億元的營(yíng)收高居首位，但總額再次被甩下50億神壇;夢(mèng)百合24.16億元反超喜臨門(mén)拿下?tīng)I(yíng)收排行榜第二;中源家居4.99億元墊底。
軟體家居行業(yè)2020H1和2019H1營(yíng)收對(duì)比
凈利率方面，在面臨上半年外部環(huán)境動(dòng)蕩、成本壓力增大的背景下，顧家家居仍然保持了11.85%的凈利率，比去年同期的11.16%還高出近1個(gè)百分點(diǎn)，凸顯龍頭企業(yè)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)能力和有效的費(fèi)用管控。
夢(mèng)百合逆市開(kāi)掛，喜臨門(mén)暴跌七成
值得注意的是，夢(mèng)百合是上半年唯一一家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)上雙雙正增長(zhǎng)的企業(yè)，堪稱(chēng)“逆市贏家”。營(yíng)收上，同比增長(zhǎng)52.89%至24.16億元，較去年同期，從低于喜臨門(mén)4.58億元營(yíng)收反轉(zhuǎn)至今年超出喜臨門(mén)4.4億元，一舉拿下?tīng)I(yíng)收亞軍桂冠;利潤(rùn)上，同比增長(zhǎng)2.89%至1.55億元，同樣超過(guò)喜臨門(mén)去年的利潤(rùn)總額，是今年喜臨門(mén)利潤(rùn)額的近4倍。在今年復(fù)雜的全球疫情局勢(shì)下，如此成績(jī)的確可喜。
事實(shí)上，夢(mèng)百合的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)在去年上半年已經(jīng)開(kāi)始騰飛。早在2019年上半年，其凈利同比增長(zhǎng)已經(jīng)接近2018年的3倍，其去年的營(yíng)收增長(zhǎng)率更是喜臨門(mén)的2倍之多，與排名第一的顧家家居僅微差0.5個(gè)百分點(diǎn)，“開(kāi)掛”式增長(zhǎng)一直維持到如今。
對(duì)于增長(zhǎng)原因，經(jīng)理人網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)主要的記憶綿產(chǎn)品生產(chǎn)與出口企業(yè)，夢(mèng)百合在今年上半年實(shí)施國(guó)外、國(guó)內(nèi)兩條路同時(shí)發(fā)力的戰(zhàn)略路徑。國(guó)外方面，持續(xù)開(kāi)發(fā)新客戶(hù)、市場(chǎng)，上半年境外銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)20.7億元，收入占比高達(dá)87%，同時(shí)有序推進(jìn)塞爾維亞三期擴(kuò)建項(xiàng)目、美東岸生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目、泰國(guó)生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目，并開(kāi)始著手在美西海岸、西班牙瓦倫西亞布局新產(chǎn)能。國(guó)內(nèi)方面，穩(wěn)步推進(jìn)3年千店計(jì)劃;持續(xù)拓展美團(tuán)、攜程等酒店渠道，以及碧桂園等大宗業(yè)務(wù)渠道。
而上半年最慘的，則當(dāng)屬自譽(yù)“床墊第一股”的喜臨門(mén)，營(yíng)收下降3.23%至19.76億元，凈利潤(rùn)更是滑鐵盧式暴跌超七成至0.42億元。
媒體進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，喜臨門(mén)自2012年上市以來(lái)，盈利能力逐年下滑。2015年跨界并購(gòu)影視公司遠(yuǎn)水解了近渴，卻在2018年因商譽(yù)減值陷入巨虧，并引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。2019年通過(guò)提升毛利率、控制銷(xiāo)售費(fèi)用實(shí)現(xiàn)了短暫的復(fù)興，2020年又只能開(kāi)啟大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo)的惡性循環(huán)。這一段過(guò)山車(chē)般的旅程，或在短時(shí)間內(nèi)難以平復(fù)。
線上渠道成新戰(zhàn)場(chǎng)
細(xì)究各家公司財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，加之受新冠疫情的影響，各企業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)能力，成為優(yōu)勝劣汰、奪取新市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
顧家家居開(kāi)啟了線上線下同步聯(lián)合的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)解鎖“愛(ài)不延期”話題互動(dòng)、“婚房裝修，男女雙方到底應(yīng)該誰(shuí)做主”等一系列品牌宣推新玩法，在收獲良好營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)，也憑借著居高不下的熱度和話題度強(qiáng)勢(shì)出圈。
夢(mèng)百合持續(xù)拓展酒店渠道，與美團(tuán)、攜程建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)手
OTA平臺(tái)、酒店共同升級(jí)打造“夢(mèng)百合·零壓房”模式。繼而與阿里巴巴1688簽署了年度合作協(xié)議，夢(mèng)百合的零壓房模式可能會(huì)迎來(lái)新一輪快速擴(kuò)張。
喜臨門(mén)方面，與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導(dǎo)店鋪成交，通過(guò)綜合線上運(yùn)營(yíng)，取得了618天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)等平臺(tái)繼續(xù)保持床墊類(lèi)目銷(xiāo)售第一的成績(jī)，其中，天貓618消費(fèi)季累計(jì)下單金額達(dá)6982億元，創(chuàng)新紀(jì)錄。
綜合來(lái)看,雖然疫情對(duì)于各個(gè)企業(yè)都造成了一定的壓力，但是不同的企業(yè)在應(yīng)對(duì)上還是出現(xiàn)了差異，導(dǎo)致業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化。普遍認(rèn)為，軟體家居龍頭受益于電商滲透率提升，表現(xiàn)好于行業(yè)，同時(shí)也受益海外需求修復(fù)，環(huán)比增速有望進(jìn)一步改善。
