2015年，“新常態(tài)”已經(jīng)成為公眾眼中再熟悉不過(guò)的字眼，對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化。渠道成本上漲、惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷、環(huán)保意識(shí)待提高這三座“大山“的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，更是壓得部分涂料企業(yè)喘不過(guò)氣。
三座“大山”壓迫涂料企業(yè)發(fā)展
首先，渠道成本過(guò)高。現(xiàn)在賣場(chǎng)過(guò)剩已成為常態(tài)，而企業(yè)為了更好地服務(wù)經(jīng)銷商，只有不斷加大推廣的投入，導(dǎo)致渠道成本增高;其次，不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)。隨著越來(lái)越多的涂料企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，相互抄襲，偷工減料，惡性壓價(jià)的狀況百出。雖然最后涂料行業(yè)的規(guī)模上去了，但是產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量反而降了;最后，生產(chǎn)過(guò)程不注重環(huán)保。雖然現(xiàn)在產(chǎn)品環(huán)保趨勢(shì)明顯，但不少企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中仍不注重環(huán)保。
發(fā)揮“愚公移山”的精神推翻三座大山
面對(duì)這些環(huán)境，涂料企業(yè)應(yīng)該怎么做呢?業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)要有“愚公移山”的精神，才能在新常態(tài)的復(fù)雜環(huán)境下發(fā)展。
第一，增加推廣渠道。面對(duì)第一座渠道成本過(guò)高的大山，涂料企業(yè)要改變傳統(tǒng)的推廣方式，不能單純地依靠代理商和門店來(lái)推廣品牌。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不僅影響人們的生活方式，更是為企業(yè)提供新的推廣渠道。
第二，以身作則，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。涂料企業(yè)的不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)雖然會(huì)給企業(yè)帶來(lái)短期利益，但是并不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，長(zhǎng)期下去，不管是給企業(yè)還是行業(yè)都會(huì)帶來(lái)不可避免的傷害。業(yè)內(nèi)人士表示，唯有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者才會(huì)買單。
第三，大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)品。就目前涂料行業(yè)的情況而言，新常態(tài)的突破，還需企業(yè)在做強(qiáng)的同時(shí)挖掘市場(chǎng)需求。現(xiàn)在涂料市場(chǎng)隨著消費(fèi)者觀念的改變，由過(guò)去的片面追求開(kāi)始向綠色、環(huán)保消費(fèi)過(guò)渡，因此涂料企業(yè)應(yīng)該跟隨市場(chǎng)需求，大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)品，才能真正得到發(fā)展，并借此快速制勝市場(chǎng)。
在新常態(tài)下，企業(yè)面臨更加復(fù)雜的環(huán)境，若想在這種環(huán)境下逆勢(shì)增長(zhǎng)，一套獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺。尤其在面臨行業(yè)三座“大山”的同時(shí)，涂料企業(yè)更應(yīng)堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，聚焦行業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
