10月15日，第126屆中國進(jìn)出口商品交易會(簡稱廣交會)在廣州開幕。現(xiàn)場，海爾冰箱展示了全系列海外新品以及在歐洲、日本等市場中的高端創(chuàng)新成果。
說起今年的出口形勢，有喜也有憂。記者之前就從第三方數(shù)據(jù)中了解到，2019年國內(nèi)冰箱出口銷額增長7%、銷量增長9%，整體形勢較好。不過，從這兩個數(shù)據(jù)看，出口冰箱的價格增幅低于銷量增幅，這意味著出口企業(yè)的產(chǎn)品單價在下滑。與此相反的是，海爾冰箱高端產(chǎn)品的均價逆增30%，繼續(xù)位列行業(yè)第一，可以說是有“價”又有“量”。
從2019年中國冰箱出口形勢來看，售貨越來越多和售價越來越低，成為2大主要趨勢。數(shù)據(jù)顯示，目前國產(chǎn)冰箱累計在海外賣出2361萬臺，銷額達(dá)到33.7億美元，都比去年有所提高。而冰箱出口均價下探也反映了國外市場的競爭比較嚴(yán)峻。
面對同樣的出口形勢，海爾冰箱走出了不同的路線。通過針對不同地區(qū)用戶需求推出不同特性的高端產(chǎn)品，海爾冰箱海外均價提高30%、銷量提高9%、銷額提高42%。在保持高價格的同時并沒有損失好銷量，反而獲得了更多國外用戶的認(rèn)可。
其實，海爾冰箱出口均價繼續(xù)攀高與其一直堅持的全球化創(chuàng)牌有關(guān)。我國的出口冰箱企業(yè)大多采取代工的方式，所以，在國際市場上沒有品牌溢價，只有廉價的代工。而從這次廣交會現(xiàn)場，我們看到海爾冰箱帶來了超薄箱體、精致分儲等高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均是出口型號。另外，從目前海外市場數(shù)據(jù)來看，海爾的法式多門冰箱同比增幅147%，T門冰箱同比增幅118%，在以色列、日本等國家都實現(xiàn)了高端引領(lǐng)。
總之，面對復(fù)雜的出口形勢，以貼牌代工為主的企業(yè)“降價走量”是比較擅長的競爭方式，也是因為這個原因造成了今年出口冰箱均價的下跌。
